Golden Stories – 21 тренд для 2021 года

Подробнее о трендах предстоящего года, а также об историях легендарных художников мы узнали на встрече с автором проекта, Оксаной Тодоровой.

– Оксана, вы автор книг «Майбутнє: тренди та ідеї», «Енергія креативу» и др. Исследование трендов и технологий креатива помогло в реализации проекта Golden Stories?

О.Т.: Конечно, да! Причем мировой кризис не только не отменил тренды, а даже ускорил процессы преобразований. Тема трендов интересует меня более десяти лет. И я чувствую аналогичный запрос от своих друзей и коллег. Ведь каждый из нас хочет заглянуть в будущее. Поэтому прогнозы футурологов сегодня на вес золота. Они дают возможность уменьшить тревожность, запланировать завтрашний день, неделю, месяц и сконструировать из этих пазлов новый год в семье, бизнесе, карьере. Каждая картина в проекте Golden Stories является иллюстрацией к интересной истории. И каждая история описывает актуальный тренд будущего. К примеру, мы видим, как важно развивать в себе антихрупкость, гибкость и адаптивность. Мы наглядно осознаем влияние глобализации и цифровизации. И можем ощутить вектор развития страны, экономики, бизнеса.

– Как пришла идея реализовать такой необычный проект?

О.Т.: Сегодня создать что-то новое практически невозможно. Оригинальным является необычное сочетание, то, что находится на перекрестке дисциплин. Мы становимся очевидцами удивительного эффекта Медичи – когда новые идеи рождаются на пересечении разных отраслей, традиций, концепций. На стыке эпох, наук и мировоззрений. У меня появилось желатение для осознания давно известных произведений искусства, удивительных фактов из биографии легендарных художников. Таким образом, на стыке истории и живописи, родилась идея «подсветить» тренды будущего через призму интересных историй. Таким образом я написала 21 историю для 2021 года и проиллюстрировала каждый тренд картиной, выполненной на холсте масляными красками. Проект поддержала компания iPay.ua – лидер мнений, трендсеттер, который ежедневно генерирует инновационные инструменты в сфере электронных платежей.

– Какие тренды вы описали в проекте?

О.Т.: Гибкость, адаптивность, баланс, инновации, жизнестойкость, ЗОЖ, цифровизация, глобализация, аутентичность, антихрупкость, эссенциализм, геймификация, wow-эффект и др. История развивается по спирали. Причем на каждом новом витке повышается степень ответственности, неопределенность и сложность. Поэтому изучать историю для личной жизни и бизнеса оказалось не только интересно, но и полезно.

– Приведите примеры.

О.Т.: Мона Лиза демонстрирует процесс глобализации и диджитализации. С помощью смартфона мы можем перейти с QR–кода, размещенного на картине на историю о Джоконде. Несколько столетий назад картина украшала спальню Наполеона, о ней писали знаменитые критики, в 20 веке ее выкрал сотрудник музея и она несколько лет была резонансной темой на обложках самых популярных журналов и газет по всему миру. И все это сделало образ Моны Лизы самым узнаваемым. Популярность картины была достигнута благодаря пиару и глобализации.

В противовес процессам глобализации Фрида Кало учит нас аутентичности – сохранению этнических, национальных особенностей. Символами такого противостояния в бизнесе могут служить ресторан традиционной мексиканской кухни и Макдональдс.

Клод Моне напоминает о том, что количество переходит в качество, и на своем примере демонстрирует второй закон диалектики. Он писал серии картин на определенную тему, к примеру, кувшинкам было посвящено более 250 полотен и 30 лет творчества гения. Сегодня мы видим, как этот тренд проявляется в бизнесе: Амазон снимает сериалы, компании издают корпоративные книги, создают банк иллюстраций на определенную тематику.

Сальвадор Дали удивительным образом попадает в яблочко тренда под названием «Питерпенство». Седые мальчики и девочки отказываются стареть, превращая жизнь после 40 в зрелую молодость. «С годами я хорошею», – писал Дали и продолжал: «Говорят, на детях гениев природа отдыхает. Я хочу оставить после себя только себя». Как видите, здесь проявляется позиция движения чайлд-фри, которое набирает популярность.

– Действительно, актуальные истории и подсказки. А какой была самая первая история проекта?

О.Т.: Все началось с удивительной истории картины «Магнолия на золотом бархате». Она о том, как важно расширять познания, учиться и общаться с друзьями. Картину вручили бонусом на блошином рынке за покупку комода за 29 долларов. Полотно долгие годы использовалась для того, чтобы просто закрывать дыру в стене. Случайным образом новый владелец увидел изображение полотна на карточке настольной игры. Несколько арт-экспертиз и бинго! Бесценное полотно Мартина Джонсона Хида «Магнолии на золотом бархате» в итоге было продано Музею изящных искусств в Хьюстоне за 1,25 миллиона долларов. Поистине, знания бесценны!

При этом особая ценность таких историй в их лаконичности. Кстати, краткость сегодня тоже в тренде. Короткое концентрированное повествование способно удержать внимание читателя и дает почву для раздумий и собственных выводов.

– А какой тренд откликается больше всего у вас?

О.Т.: Все истории и картины интересные, но самая необычная, на мой взгляд, – Арчимбольдо. Для меня это креативное напоминание о здоровом образе жизни и сбалансированном питании! ЗОЖ в тренде. Правильное питание, богатое витаминами, способно поддержать иммунитет на клеточном уровне и противостоять вирусам. Сюжет произведения является креативным напоминанием: человек является частью природы и забота о питании – основа крепкого здоровья.

Еще один удивительны тренд нам демонстрирует биография Гогена. Это дистанционная работа и дауншифтинг. Как же это актуально сегодня!  Гоген жил и творил на экзотических островах Таити. А его картина «Девушка с плодом», аллюзия на Еву с яблоком напоминает об актуальном тренде «Эссенциолизм» – акцент на главном! «Все, что просто – создано для роста. Все, что сложно – ложно». У Гогена есть чему поучиться: сила простоты, акцент на важном, избавление от лишних деталей – полезный навык, которому следует постоянно учиться.

Еще один важный тренд «Импровизация» подсказывает нам о необходимости избавляться от устаревших шаблонов и забывать опыт, который неуместен и зачастую является вредным в новой реальности. И поразмышлять над этим мы можем, созерцая сюжет картины Сальвадора Дали. Лебеди в своем отражении на этой картине весьма похожи на слонов. Так может быть это и не лебеди вовсе? Все не такое, каким кажется, рефрейминг, способность мыслить критично, держать голову в чистоте, а мысли проветривать — жизненно необходимые навыки и явный тренд современности.

– Зачастую финансовая составляющая является мерилом и маркером успешности. Но не все легендарные художники при жизни были признаны и возведены в ранг гениев. Почему так складывалась их судьба и какие выводы можем сделать мы сегодня на основе этого факта?

О.Т.: Такие истории учат нас необходимости селфпромо. Необходимо рассказывать о себе. Особое место в списке непризнанных гениев занимает Ван Гог. Так, его знаменитые подсолнухи приобрела известная японская страховая компания в честь 100-летия своего основания за 40 млн долларов. Хотя сам художник при жизни не был финансово успешным. Стать известным творцом ему помогло наследие – сотни писем к брату Тео, 560 написанных картин и усилия семьи художника по продвижению наследия Ван Гога. Вывод, который мы можем сделать следующий. Рассказывайте истории, пишите о своих компетенциях и о той пользе, которую вы можете принести окружающим. Благо, каналы коммуникации в виде социальных сетей сегодня доступны каждому.

– О чем еще нам рассказывают Золотые истории?

О.Т.: О необходимости учиться на протяжении всей жизни. О том, что мы принимаем решения иррационально, а искренность и душевность гораздо важнее следования сухим и бездушным правилам. О благотворности уместного юмора и влиянии смеха на крепкий иммунитет. О том, что гибкость важнее силы, а умение интегрировать и вдохновлять важнее инструкций и контроля. О том, что повышенной тревожности и страхам можно противостоять заботой, любовью и благодарностью. Ведь мы вправе выбирать чем наполняться и в каком направлении развиваться.

О том, что в жизни появляются новые роли – тьюторы и наставники. К примеру, у Моне таким наставником был зрелый художник, который влюбил юного Клода в природу, ее красоту и совершенство. После чего Клод Моне стал воспевать красоту мироздания и является самым узнаваемым гением пейзажа.

– Какое открытие вы сделали за период работы над проектом?

О.Т.: Открытий и откровений было много. Расскажу парочку из них. К примеру, рассматривая картину Анри Матисса «Золотые рыбки» мы наблюдаем парадокс нашего мозга под названием позитивная иррациональность. Художник нарушает правила перспективы, использует чистые краски. Но игнорирование автором классических канонов живописи производит магический эффект. Картина врезается в память и завораживает. Мы словно приоткрываем дверь в мир детства, наполненный восторгом, счастьем и чистым созерцанием. Изучение позитивной иррациональности – тренд для понимания потребительского поведения.

Также меня удивила история о проявлении гибкости в отношениях между супругами. Так, Сальвадор Дали приобрел сказочный замок для своей супруги Галы. Но посещать ее он мог только после согласования даты визита и письменного согласования встречи.

Из биографии Анри Матисса можно проследить, как незапланированный внезапный случай способен круто изменить сценарий судьбы. В истории таким факторам известный автор Нассим Николас Талеб присвоил имя «Черный лебедь». Матисса ожидала сытая карьера юриста. Но внезапный приступ аппендицита и последующая операция приковал его к постели на три месяца. Мама принесла Анри принадлежности для рисования, и с этого момента мальчик круто изменил траекторию всей своей жизни. «Черный лебедь» открыл новые возможности для проявления силы духа, страсти и воли.

– Как вы можете сформулировать цель проекта?

О.Т.: Прошлое – история. Будущее – загадка. Настоящее – подарок. Мы призываем ценить каждый день и проживать его с благодарностью и любовью в сердце. Ведь чем глубже мы можем проанализировать, изучить и осознать историю, тем дальше мы можем спрогнозировать контуры нашего будущего. В нашем проекте Golden Stories есть доля юмора, много эмоций и примеров для личной рефлексии и трансформации. Через золотые истории и картины мы постарались открыть портал общения с легендарными гениями прошлого, для нас – человечества 21 века. Чтобы проявить их направляющую силу.

Сегодня в роли примы на сцене бизнеса выступает ее величество интуиция. Мы импровизируем. Мы создаем новые правила на основе исключений. И это – настоящее искусство. Мы ищем новые смыслы. Golden Stories — это 21 урок для 2021 года. Это красивый проект для вдохновения. Ведь узнать подсказки гениев прошлого для нашего будущего – настоящий подарок для нашей духовной сферы.

Говорят, мир никогда не будет таким как прежде. Но вот вопрос: а был ли период, когда мир оставался прежним и не менялся? Все течет, все меняется в каждую эпоху. И мы меняемся вместе с ним. И задача нашего творческого проекта — увеличить жизнестойкость, найти точки опоры для динамичного равновесия. Ведь сегодня гибкость и адаптивность, вдохновение, импровизация, красота и творчество дают силы, наполняют уверенностью и энергией для успешного будущего.

Проект создан при поддержке компании онлайн-платежей iPay.ua.

Справка об авторе: Оксана ТОДОРОВА – президент Ассоциации корпоративных медиа Украины, с 1999 года – практикующий консультант в области корпоративных коммуникаций и PR. Организатор ежегодного бизнес-форума «Инновации в коммуникациях. Тренды» и конкурса «Лучшее корпоративное медиа Украины» (с 2006 года). Постоянный докладчик на специализированных конференциях, фестивалях и форумах. Ведущая индивидуальных и групповых мастер-классов. Консультант владельцев бизнеса, коуч по личностному росту, дипломированный магистр по специальности «международный маркетинг и реклама», сертифицированный MBA Professional of Management & Marketing Universal Business School. Опыт работы в бизнесе с 1999 года.

Автор бизнес-монографий: «Корпоративное издание на 200%» (2007), «Корпоративные медиа: жми сюда!» (2010), «PR в цифровую эру. Искусство коммуникаций» (2012), «Инновации в коммуникациях» (2015), «Будущее: тренды и идеи» (2018), «Энергия креатива. Банк идей для бизнес коммуникаций» (2020).

Беседовала Вита Пасичник, шеф-редактор жіночого онлайн-журналу Ukrainky.com.